Dans le monde du marketing et de la publicité, il est essentiel pour les entreprises d’utiliser des supports visuels permettant d’attirer l’attention des clients potentiels. Parmi ces supports, on trouve notamment les enseignes signalétiques telles que les totems publicitaires. Dans cet article, nous verrons quand et comment utiliser le totem publicitaire pour optimiser votre communication.
Qu’est-ce qu’un totem publicitaire ?
Un totem publicitaire est une enseigne signalétique, généralement de forme verticale, dont l’utilité est d’informer le public, de l’orienter et d’attirer le client. Il aide à diffuser un message, une image ou votre logo.
Les totems sont souvent placés à des endroits stratégiques comme les entrées de magasins, les centres commerciaux, les salons professionnels ou encore les parkings. Ils se déclinent en différents formats et matériaux, tels que le carton, le plexiglas, le PVC, le bois ou encore l’aluminium.
Pourquoi utiliser un totem publicitaire ?
L’utilisation d’un totem publicitaire présente plusieurs avantages.
Visibilité
Grâce à sa taille et sa forme verticale, le totem publicitaire attire naturellement le regard des passants. Il vous permet ainsi d’augmenter la visibilité de votre entreprise ou de votre marque.
Flexibilité
Les totems peuvent être conçus sur mesure, avec des dimensions, des couleurs, des images et des textes personnalisés selon vos besoins. Cette souplesse vous offre une large gamme de possibilités pour adapter votre communication en fonction de votre cible et de vos objectifs.
Impact
Un totem bien conçu peut véhiculer un message clair, pertinent et mémorable auprès de votre audience. Il participe ainsi au renforcement de l’image de marque de votre entreprise.
Rapidité de mise en place
La plupart des matériaux utilisés pour les totems publicitaires sont légers et faciles à assembler. Vous pouvez donc mettre en place rapidement votre enseigne signalétique, que ce soit pour un événement ponctuel ou une installation durable.
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Quand utiliser un totem publicitaire ?
Le totem publicitaire est un support très polyvalent qui peut être utilisé dans différentes situations :
- Inauguration ou réouverture d’un magasin : le totem peut servir à attirer l’attention des clients potentiels et inciter ces derniers à découvrir votre espace commercial.
- Salon professionnel ou foire : lors d’événements professionnels où plusieurs entreprises sont présentes, un totem publicitaire vous permettra de vous démarquer et d’attirer les visiteurs vers votre stand.
- Promotion spéciale : si votre entreprise propose une offre promotionnelle ou une nouveauté, un totem publicitaire peut servir à communiquer l’information aux passants de manière visible et attractive.
- Orientation des clients : dans les espaces commerciaux de grande taille, les totems peuvent être utilisés pour guider les clients vers les différents points d’intérêt : parkings, entrées de magasins, zones de services, etc.
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Les critères à prendre en compte lors du choix de votre totem publicitaire
Pour choisir le bon totem publicitaire, plusieurs éléments doivent être pris en considération.
L’emplacement
Il est important de bien réfléchir à l’endroit où sera placé votre totem. L’idéal est qu’il soit situé sur un passage fréquenté par votre cible et qu’il soit facilement visible.
Le format
La taille et la forme de votre totem doivent être adaptées au message que vous souhaitez transmettre ainsi qu’à l’espace disponible. N’hésitez pas à consulter des professionnels pour vous aider dans ce choix.
Le design
Le visuel de votre totem publicitaire doit être attractif et professionnel. Veillez à ce qu’il reflète l’image de marque de votre entreprise tout en étant clair et percutant.
La matière
Choisissez un matériau adapté à la durée de vie souhaitée pour votre totem ainsi qu’aux conditions environnementales. Par exemple, si le totem est destiné à être installé en extérieur, optez pour des matériaux résistants aux intempéries.
Quelques conseils pour optimiser l’efficacité de votre totem publicitaire
Pour maximiser l’impact de votre totem publicitaire, voici quelques astuces à mettre en pratique :
- Faites preuve de créativité dans la conception du visuel tout en respectant l’identité graphique et les couleurs de votre marque. N’hésitez pas à solliciter l’aide d’un graphiste professionnel si nécessaire.
- Mettez en avant un message clair, concis et percutant qui donnera envie au passant de s’intéresser à votre offre ou de visiter votre magasin.
- Assurez-vous que votre enseigne soit bien visible, notamment en choisissant un emplacement dégagé et en veillant à la hauteur du totem par rapport à la ligne de vision des passants.
- Maintenez votre totem propre et en bon état pour renvoyer une image positive de votre entreprise.
Enfin, n’oubliez pas que le totem publicitaire est à considérer comme un complément de votre stratégie globale de communication visuelle. Veillez donc à ce qu’il s’inscrive dans une approche cohérente avec vos autres outils de communication et actions marketing.
