Lorsque nous parlons de la notion de référencement naturel, le terme clé demeurera toujours le Search Engine Optimization. En somme, c’est un amalgame d’activités destinées à placer un site dans le top des résultats obtenus avec les moteurs de recherche. Comme exemple, nous connaissons Google, Yahoo et Bing. La prestation est laissée à une agence seo.
Contrairement au SEA ou référencement payant, le SEO reste entièrement gratuit. Du moins, cela s’applique vis-à-vis de l’outil de recherche. Toutefois, force est d’admettre que ce mode d’approche nécessite une mise à jour constante. Il n’a cependant rien à envier à son adversaire direct. Afin de s’affirmer dans le domaine, les prestataires se voient attribuer trois leviers SEO On-Page et Off-site, dont la technique, le contenu et la popularité.
Sommaire :
Le SEO technique
Tout d’abord, optimiser le référencement naturel nécessite de la technique. Cette dernière se base sur l’expérience utilisateur ou UX. Plus un site se consultera avec facilité, plus les visiteurs afflueront. Cela aura pour effet d’augmenter le trafic en son sein et, par la même occasion, sa valeur dans les moteurs de recherche.
La réactivité du Web Design ou RDW
Lorsque le Webdesigner conçoit un site, il se doit avant tout de créer des pages dynamiques capables de s’adapter aux différents navigateurs et tailles d’écrans. Un site qui ne s’affiche correctement que sur un PC risquerait de perdre tout client adepte des smartphones et vice versa. Voilà pourquoi chaque section devra réagir au type d’appareil pour assurer une bonne ergonomie.
La rapidité du chargement des pages
Du point de vue psychologique, une durée de 4 secondes représente le temps de chargement maximal admissible pour une page. La qualité et le débit de la connexion ne sont bien évidemment pas inclus dans cette valeur.
Pour cela, les concepteurs disposent de plusieurs moyens. Le plus répandu est l’utilisation des caches et des cookies. Toutefois, il ne faudrait pas en abuser, car certains clients s’en méfient. Cela risquerait de diminuer le nombre des lecteurs.
La pertinence de la structuration du site
Cette section relève des capacités de gestion et de coordination. Une page a besoin d’une arborescence bien fondée. Pour le vérifier, les moteurs de recherche ont mis en place des outils d’analyses tels que GoogleBot. Il se charge d’examiner le site et de jauger la facilité de la navigation sur ces derniers. Une bonne structure assurera un meilleur trafic.
L’adéquation du type de référencement
Il existe actuellement trois types de référencement naturel. Tout d’abord, les White hat permettent une optimisation dans les règles de l’art. Ils ne contiennent ni acte frauduleux ni coup bas. Ensuite, les Grey hat représentent les méthodes malsaines qui demeurent dans le respect des règles de l’éthique.
Enfin, les Black hat constituent des techniques immorales qui entraînent souvent de sévères sanctions de la part des moteurs de recherche. Cette dernière peut aller de la baisse de trafic à la suppression totale du site au sein de l’indexation.
Voir aussi : Comment bien choisir son agence SEO ?
Le contenu SEO
Le contenu est l’ensemble des textes et des images que les internautes verront. Ils serviront non seulement à divertir ces derniers, mais aussi à satisfaire les moteurs de recherche en matière de structuration.
Le bon choix des mots-clés
Rappelons que lorsque vous lancez une recherche sur Google, vous tapez habituellement des mots dans la case texte. Le moteur de recherche les relie aux mots clés du site. Le terme saisi devra coïncider avec le mot-clé que vous avez incrusté dans vos pages.
L’important dans le choix est de deviner ceux entrés par l’internaute et de les utiliser comme mots-clés. Outre le classement global, cet outil servira dans la création d’un classement relatif au mot recherché.
L’objectif est de fournir la meilleure réponse que les internautes attendent !
Les mots-clés génériques apparaissent chez la plupart des sites. Si le vôtre en regorge, il aura plus de chance de s’afficher parmi les résultats, toutefois il sera loin d’être le seul. En opposition, vous pourrez faire appel aux mots-clés de longue traîne. Ces mots diminuent la probabilité pour les internautes de tomber sur votre site, mais l’avantage principal est que si le matching est suffisant, il disposera d’une bonne position dans le classement. Un bon exemple de levier de référencement naturel.
Le nombre de mots en rédaction seo a aussi son importance mais contrairement à ce qu’on pourrait croire, ce n’est pas forcément le contenu le plus long qui sera le plus pertinent. Il faut avant tout s’adapter à la requête et l’intention et fournir la meilleure réponse que les internautes attendent !
L’unicité du contenu
Un contenu unique est avant tout attrayant. Les lecteurs ont tendance à rechercher du neuf et ce type de contenu permet de les fidéliser. De plus, il est aussi légèrement préféré par l’indexation. À titre d’information, lorsque votre site est accusé de plagiat, soit son URL est placée en arrière-plan des résultats, soit il est directement retiré de l’index.
Le taux de duplication ne doit pas dépasser les 15 %. Pour vous assurer du respect de cette norme, plusieurs logiciels sont mis à disposition de tous.
La pertinence du balisage
Le balisage se réfère au langage HTML. Les web designer les connaissent sous le nom de mise en valeur (h1, h2, h3, p, em etc.), mais pour les néophytes, c’est juste un mode de structuration. Quoi qu’il en soit, un ordre bien précis doit être respecté pour que vos pages puissent être bien classées. Évidemment, les mots-clés devront posséder une balise particulière.
Voir aussi : Noms de domaines expirés et SEO : comment bien les utiliser ?
La popularité ou netlinking
La popularité d’un site repose sur le nombre de fois qu’un utilisateur tombera sur le lien qui y mène. Ces derniers sont incrustés de manière discrète ou flagrante dans les contenus de ses semblables selon l’approche choisie. Votre site aura besoin de lien de quantité et de qualité.
La quantité de liens
La technique utilisée s’appelle le Netlinking. Un site a besoin de contracter avec d’autres. Cela aura pour but de leur demander de placer un lien qui mène vers eux dans leur contenu. Plus il y aura de sites qui accepteront la tâche, plus le vôtre disposera d’une meilleure note par le moteur de recherche.
L’accord de confiance de Google (bing yahoo)
La quantité ne suffit pas pour se placer au sommet du classement. La pertinence et la qualité des liens constituent aussi un point en plus. Tout d’abord, cela provient de la relation entre le site qui l’affiche et celui où il mène. Ils doivent posséder une thématique similaire ou proche.
Ensuite, un lien de bonne qualité doit recevoir la confiance des moteurs de recherche. Pour cela, le meilleur moyen reste d’obtenir un lien depuis un site disposant déjà de la confiance de google, de préférence dans la même thématique.
Il est possible d’obtenir des liens naturellement grâce à la qualité de son contenu (linkbaiting), mais c’est long et aléatoire. Pour accélérer la montée en popularité, le ninja linking, l’achat / échange de lien ou encore la mise en place d’un PBN sont plus efficaces.
Les réseaux sociaux
Bien que placé en dernière, cette méthode n’en est pas moins négligeable en termes de référencement naturel. En effet, en plus des autres sites, les réseaux sociaux permettent également de faire du netlinking. Le plus grand avantage de cette technique est qu’elle est gratuite. En effet, ces moyens de communication ne demandent aucune rétribution pour l’affichage de vos liens. De plus, le taux de visiteurs est largement plus important que sur n’importe quel autre site.
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Mise à jour : l’importance d’une stratégie SEO mobile
Au vu de la croissance rapide de l’utilisation d’internet sur mobile, négliger cet aspect serait une erreur fondamentale pour votre référencement. Les conseils d’agence spécialisée en référencement insistent sur l’importance d’une stratégie SEO mobile, considérant que les moteurs de recherche, tels que Google, ont adopté le « Mobile-First Index ». Cela signifie que l’indexation et le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche sont désormais basés sur la version mobile de votre site, et non plus sur la version de bureau.
La conception mobile-friendly
Votre site doit être conçu de manière à ce qu’il s’affiche correctement sur un appareil mobile. L’UX (User Experience) doit être fluide et intuitive, les images doivent se charger rapidement et le texte doit être lisible sans avoir à zoomer. Les balises meta viewport sont également importantes pour contrôler la mise en page sur les navigateurs mobiles.
Le contenu mobile spécifique
Générer du contenu spécifique pour les utilisateurs mobiles peut également améliorer votre référencement. Il peut s’agir de contenus plus courts ou plus visuels, adaptés à la consommation sur de petits écrans.
Optimisation des performances mobiles
Un autre élément crucial pour le SEO mobile est la performance de votre site sur les appareils mobiles. Les utilisateurs mobiles sont souvent en déplacement, ce qui signifie que leur connexion internet peut être moins stable. Par conséquent, optimiser la vitesse de chargement de votre site est essentiel.
Audit SEO mobile
Enfin, réaliser régulièrement un audit SEO mobile vous permettra de détecter les éventuels problèmes qui pourraient nuire à votre visibilité sur les moteurs de recherche. De nombreux outils en ligne vous permettent de tester la compatibilité de votre site avec les mobiles.
Découvrez plus sur le SEO et le référencement naturel en vidéo ci-dessous :
VOIR AUSSI : SEO : comment optimiser son site web pour le référencement local ?
FAQ : Les questions fréquemment posées sur le référencement naturel
Les trois piliers du référencement naturel sont la technique (l’architecture du site et son accessibilité pour les robots des moteurs de recherche), le contenu (la pertinence et la qualité des informations fournies) et la popularité (la qualité et le nombre de backlinks).
La sémantique est essentielle pour le SEO car elle aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la signification de votre contenu. Cela se fait par l’utilisation appropriée de mots-clés et de synonymes, et par une structuration logique du contenu.
Un audit SEO est une évaluation détaillée de l’efficacité de votre site web en termes de référencement naturel. Il est important car il peut identifier les problèmes techniques, les opportunités de contenu et les stratégies de backlink qui pourraient améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Les backlinks, ou liens entrants, sont importants pour le SEO car ils sont considérés par les moteurs de recherche comme des votes de confiance. Plus un site a de backlinks de qualité provenant de sites pertinents, plus les moteurs de recherche le considèrent comme une ressource de confiance et de valeur, ce qui peut améliorer son positionnement.
Le SEO mobile est l’optimisation d’un site web pour une utilisation et une navigation optimales sur les appareils mobiles. Il est crucial car une majorité d’utilisateurs accèdent à internet via des appareils mobiles. De plus, Google utilise l’indexation « Mobile-First », ce qui signifie que la performance de votre site sur mobile influence directement votre positionnement dans les résultats de recherche.
Le marketing joue un rôle important dans le SEO en aidant à promouvoir le contenu et à attirer des backlinks. Les techniques de marketing de contenu, les relations publiques numériques et les médias sociaux peuvent tous contribuer à augmenter la visibilité de votre site et à générer du trafic, ce qui peut à son tour améliorer le SEO.
Les balises, telles que les balises de titre, les balises méta et les balises d’en-tête, fournissent des informations aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site. Elles peuvent aider à améliorer le référencement en rendant le contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche et en mettant en évidence les mots-clés pertinents.
