Depuis quelques années, LinkedIn connaît véritablement du succès. Les contenus deviennent variés et les gens s’ouvrent de plus en plus à d’autres types de discours. Même si le contenu texte reste le plus partagé, LinkedIn supporte aussi les vidéos. Depuis 2017, la vidéo est devenue un outil puissant sur le réseau social et les pages n’hésitent pas à l’utiliser pour leur stratégie marketing. Cependant, l’efficacité n’est pas d’emblée pour toutes les vidéos mises en ligne sur ce réseau social professionnel.
Vous devez avant tout choisir le bon format, proposer un bon titre, utiliser les bons hashtags et publier le contenu au bon moment.
En plus de ces règles d’efficacité, vous devez faire attention à bien respecter les recommandations de LinkedIn pour éviter une quelconque sanction de l’algorithme.
Sommaire :
Le contenu vidéo sur LinkedIn : comment fonctionne-t-il ?
Alors que les autres réseaux sociaux permettent de publier du contenu vidéo depuis longtemps, ce n’est qu’en 2017 que LinkedIn a ajouté cette fonctionnalité. Depuis lors, il est possible d’ajouter des vidéos à ses articles, sur son profil ou encore sur les pages Entreprise et Éducation. Aujourd’hui, ce sont des millions de personnes qui utilisent ce type de contenu, car il permet de faire plusieurs choses à la fois.
Sur LinkedIn, le contenu vidéo vous permet de montrer votre expertise, de faire la promotion de vos services et produits, d’attirer l’attention des prospects, de jouer sur les émotions ou encore de bâtir une solide réputation. À cet effet, des professionnels n’hésitent pas à suivre la Formation LinkedIn pour mettre toutes les chances de leur côté sur le réseau social.
Selon les statistiques, le contenu vidéo est le format avec la plus grande portée sur la plateforme.
En effet, 59 % des utilisateurs ont tendance à consulter une publication qui contient une vidéo. Et là, il ne s’agit que de résultats provenant de vidéos organiques.
Cependant, comme on le disait plus haut, le contenu vidéo sur LinkedIn n’est pas d’emblée promis au succès. Lorsque vous mettez votre vidéo en ligne, l’algorithme de LinkedIn l’affiche dans le fil d’actualité de quelques-unes de vos relations. En fonction de leur comportement vis-à-vis du contenu, le réseau social lui attribuera un score de performances. C’est ce dernier qui permettra ou non à l’algorithme de le montrer à plusieurs autres personnes. Ceci étant, des contenus de qualité sont à privilégier. De même, vous devez respecter les règles générales du réseau social en matière de contenu vidéo.
VOIR AUSSI : 10 astuces pour percer sur LinkedIn et trouver des clients
Comment utiliser efficacement le contenu vidéo sur LinkedIn ?
Pour utiliser efficacement le contenu vidéo sur LinkedIn, un certain nombre de règles doivent être suivies.
Quelle procédure pour publier une vidéo sur LinkedIn ?
Pour publier un contenu vidéo sur LinkedIn, vous avez deux procédures :
- Téléverser une vidéo depuis votre appareil sur le réseau social. C’est ce qu’on appelle une vidéo native. En fonction du poids de la vidéo, la mise en ligne peut prendre du temps.
- Partager le lien d’une vidéo depuis un site d’hébergement de vidéos comme YouTube, Dailymotion ou Vimeo. La vidéo s’affiche avec un lien cliquable.
Des deux procédures, la première option est la meilleure. Au contraire de la vidéo native qui permet de rester sur le réseau social, la deuxième option invite les utilisateurs à quitter la plateforme. D’une part, cela ne plait pas à LinkedIn qui va en réduire la portée ; en comparaison, les vidéos natives touchent 40 % d’utilisateurs plus qu’avec une vidéo partagée. D’autre part, les utilisateurs peuvent ne pas vouloir quitter LinkedIn. Ainsi, ils ne suivront pas votre vidéo.
Quel format de vidéo utilisé sur LinkedIn ?
Si vous publiez une vidéo native sur LinkedIn, vous avez tout intérêt à choisir le bon format. Si la vidéo n’est pas agréable à visionner, LinkedIn pourrait en réduire la portée organique et ceux qui le verront peuvent ne pas la lire.
- Les formats vidéo privilégiés sont : MP4, WEBM, MPG et MOV.
- LinkedIn privilégie principalement deux modes pour les vidéos. En mode paysage, optez pour 2.4:1. Pour ce qui est du mode portrait, les proportions idéales sont 1:2.4.
- Pour la durée de votre vidéo, il faut au minimum 3 secondes et 10 minutes au maximum. Mais peu importe la durée, c’est l’introduction vidéo qui incitera ou non les utilisateurs à visionner jusqu’au bout.
- Le poids de votre vidéo native doit être compris entre 75 Ko et 5 Go. Il existe des outils gratuits de compression en ligne pour vous aider à réduire le poids de votre fichier.
- Pour la résolution, votre vidéo doit être située entre 256 x 144 pixels à 4096 x 2304 pixels.
VOIR AUSSI : Génération de leads sur LinkedIn : comment obtenir des prospects qualifiés ?
Quelle publication pour accompagner la vidéo ?
Une vidéo seule a moins de chance d’être visionnée que si elle est accompagnée d’une publication en bonne et due forme. Elle donne plus d’indications à l’algorithme de LinkedIn et lui permet de comprendre vite de quoi il y est question. Néanmoins, si la publication peut vous aider, elle peut également vous pénaliser.
En premier, vous devez ajouter un bon titre à votre vidéo. Le titre doit résumer de façon explicite ce qui est contenu dans la vidéo, afin qu’elle puisse être montrée aux vraies cibles.
En deuxième, gardez en tête que LinkedIn, comme tous les réseaux sociaux d’ailleurs, n’aime pas les liens externes. Ils demandent aux utilisateurs de sortir de leur réseau, ce qui va à l’encontre de leur souhait qui est de garder leurs utilisateurs le plus longtemps possible. Ainsi, un contenu vidéo aura une portée organique réduite qu’un contenu vidéo sans lien. En termes de chiffres, le lien externe fait chuter votre taux d’impression de près de 50 %.
La solution pour plus d’efficacité ? C’est de mettre le lien externe en premier commentaire et d’en informer les utilisateurs dans la publication principale.
Sinon, vous pouvez attendre une à deux heures et revenir modifier la publication principale pour y ajouter le lien externe.
En troisième, les hashtags et les mentions. De nombreux utilisateurs pensent atteindre plus de personnes en ajoutant une multitude de hashtags. Erreur ! Même si les hashtags permettent de retrouver des contenus similaires, ils ne permettent pas de retrouver tous les contenus s’y rapportant. C’est l’algorithme qui se charge de classer les contenus en ordre de qualité. Alors, ajouter plus de hashtags ne vous aide pas ; il pourrait même vous pénaliser, puisque l’algorithme pourrait juger votre publication de spam et en réduire la portée organique. Il en est de même des mentions.
Ajoutez au plus trois hashtags et trois mentions à votre publication. Et seulement quand cela semble nécessaire pour vous.
Quand publier le contenu vidéo sur LinkedIn ?
Les minutes qui suivent la mise en ligne de votre contenu vidéo sur LinkedIn sont décisives. Ainsi, vous devez choisir de publier votre contenu vidéo aux heures où vos abonnés sont souvent en ligne. Vous devez donc être attentif et notez les heures et les jours où vos publications obtiennent plus de likes, de commentaires et de partages.
En général, il est conseillé de publier ses vidéos sur LinkedIn les jours tels que le mardi, le mercredi et le jeudi. Le lundi est une journée tendue où les gens reviennent de leur week-end sans doute chargé. Ils se connectent très peu. Le vendredi, le week-end est déjà en vue. Ils pensent à terminer les dernières tâches pour s’offrir un bon week-end. Samedi et dimanche, le nombre de personnes qui se connectent n’est pas assez. Néanmoins, vous pouvez profiter de la matinée du samedi pour mettre votre contenu en ligne.
Pour ce qui est des heures, nous vous recommandons les moments où les gens ne sont pas au travail. C’est-à-dire entre 7h et 8h, entre 11h45 et 12h30 et après 16h45.
Enfin, un contenu vidéo sur LinkedIn est un bon format pour atteindre plus de personnes. En suivant les conseils et recommandations ici, vous pourrez utiliser efficacement ce format.
VOIR AUSSI : LinkedIn : 6 bonnes raisons de quitter le réseau social pour professionnels
FAQ : questions fréquentes sur les vidéos LinkedIn
Le contenu vidéo sur LinkedIn est une fonctionnalité qui permet d’ajouter des vidéos à vos articles, profil ou pages Entreprise et Éducation. Ce type de contenu est efficace pour montrer votre expertise, promouvoir vos produits et services, attirer l’attention des prospects, susciter des émotions et construire une solide réputation.
Vous pouvez publier une vidéo sur LinkedIn de deux manières : téléverser une vidéo (appelée vidéo native) depuis votre appareil directement sur le réseau social, ou partager le lien d’une vidéo hébergée sur un autre site comme YouTube, Dailymotion ou Vimeo. Cependant, les vidéos natives sont généralement plus efficaces.
LinkedIn privilégie les formats vidéo MP4, WEBM, MPG et MOV. Les dimensions idéales pour une vidéo en mode paysage sont 2.4:1 et pour une vidéo en mode portrait, les proportions idéales sont 1:2.4. La durée de la vidéo doit être comprise entre 3 secondes et 10 minutes, et le poids du fichier doit être compris entre 75 Ko et 5 Go.
Il est généralement recommandé de publier des vidéos sur LinkedIn les mardi, mercredi et jeudi, en dehors des heures de travail (entre 7h et 8h, entre 11h45 et 12h30 et après 16h45). Évitez le lundi, le vendredi et le week-end bien sûr !
Assurez-vous d’ajouter un titre pertinent à votre vidéo et de limiter l’utilisation de liens externes, car cela pourrait réduire la portée de votre contenu. Pour une meilleure efficacité, placez le lien externe en premier commentaire. N’ajoutez pas plus de trois hashtags et trois mentions à votre publication, et uniquement lorsqu’ils sont nécessaires.
