L’écriture inclusive est une pratique linguistique en évolution qui vise à éviter les préjugés sexistes et à promouvoir l’égalité homme-femme dans le langage. Elle cherche à refléter la diversité en tenant compte des représentations de genre dans la communication écrite. L’écriture inclusive ne se contente pas de refléter les changements sociétaux, mais aide aussi les marques à toucher un public plus large. Examinons la définition de l’écriture inclusive, ainsi que les opportunités et les techniques de sa mise en œuvre dans les stratégies de communication.
C’est quoi l’écriture inclusive ?
L’écriture inclusive est un style qui met l’accent sur un langage neutre, évitant toute discrimination ou exclusion fondée sur le sexe, la race ou l’identité. Elle remet en question les normes grammaticales conventionnelles en remplaçant les termes tendancieux par des termes neutres ou équilibrés.
Son objectif est de refléter la diversité de la société dans l’écriture, en veillant à ce que toutes les personnes se sentent incluses.
Cette pratique est particulièrement pertinente dans les langues à structure sexuée, comme le français, où les termes masculins dominent traditionnellement. Ici, le genre joue un rôle important dans la structure grammaticale. De plus, l’écriture inclusive est déterminante dans le domaine du marketing, où les marques cherchent à toucher des publics divers. Ces dernières sont donc invitées à formuler des messages inclusifs, modernes et progressistes destinés à leur cible.
VOIR AUSSI : Charte graphique : qu’est-ce que c’est et en quoi est-elle indispensable pour vous ?
Pourquoi utiliser l’écriture inclusive en marketing ?
L’écriture inclusive est devenue essentielle en marketing, car elle s’aligne sur l’évolution des attentes et des valeurs des consommateurs. L’utilisation d’un langage neutre et non-discriminatoire contribue à instaurer la confiance et à promouvoir l’égalité. Elle contribue par ailleurs à rendre une marque plus attrayante pour un public diversifié. De nombreux arguments sont évoqués, mettant en exergue la nécessité de l’écriture inclusive dans le domaine du marketing.
Promouvoir l’égalité linguistique
L’écriture inclusive favorise l’égalité en supprimant les préjugés linguistiques qui favorisent un sexe par rapport à un autre. Elle remplace les termes sexospécifiques par des termes neutres. L’utilisation d’un langage respectueux de tous les genres permet à chacun de se sentir reconnu et respecté. Cette approche peut améliorer de manière significative la façon dont une marque est perçue en termes de responsabilité sociale.
Moderniser les approches et éliminer les stéréotypes
Les marques qui adoptent l’écriture inclusive modernisent leurs stratégies de communication en éliminant les stéréotypes dépassés. Au lieu de se référer à des rôles spécifiques au genre, le langage inclusif promeut la diversité. En évitant de telles suppositions, les marques restent pertinentes et relatables, notamment pour les jeunes publics qui valorisent l’inclusivité et l’équité. Cette approche moderne rend les marques plus progressistes et plus sensibles à la culture.
Promouvoir la représentation de tous les genres
L’écriture inclusive garantit la représentation de tous les genres, y compris des personnes non-binaires et transgenres. Ces dernières sont souvent négligées dans l’écriture traditionnelle. L’utilisation de pronoms neutres (ils, au lieu de, il ou elle) permet d’inclure toutes les identités dans le langage.
Cette approche renforce l’inclusivité de la marque, en reflétant un plus large éventail d’expériences et de points de vue des clients. Ceci permet à chacun de se sentir vu et représenté.
Optimiser l’engagement et la fidélité
L’utilisation de l’écriture inclusive peut renforcer l’engagement et la fidélité des clients. Lorsque les clients constatent qu’une marque respecte la diversité, ils sont plus enclins à s’intéresser à son contenu. L’inclusivité permet d’établir un lien avec les publics qui valorisent l’égalité et l’équité. Cela favorise l’approfondissement des relations et la fidélisation à la marque. Par conséquent, les entreprises qui pratiquent l’écriture inclusive bénéficient souvent d’une fidélisation et d’une satisfaction accrues de leur clientèle.
Se démarquer de la concurrence
L’écriture inclusive aide les marques à se différencier de leurs concurrents qui utilisent encore un langage traditionnel et tendancieux. Dans le contexte actuel de prise de conscience sociale, se démarquer en tant que marque qui valorise l’inclusion constitue un avantage concurrentiel. En adoptant une voix moderne et progressiste, les entreprises peuvent attirer l’attention, gagner en crédibilité et améliorer leur image de marque, en se démarquant des concurrents qui sont plus lents à s’adapter.
VOIR AUSSI : Quelles stratégies webmarketing adopter pour booster votre ROI ?
Comment mettre en œuvre l’écriture inclusive ?
La mise en œuvre de l’écriture inclusive dans le marketing nécessite une approche réfléchie du langage et de l’expression. L’objectif est de créer un contenu accueillant et non discriminatoire, afin que tous les publics se sentent inclus. En suivant des stratégies et des techniques spécifiques, les spécialistes du marketing peuvent intégrer de manière transparente l’inclusion dans leur communication.
L’utilisation du langage épicène
Le langage épicène se réfère à des termes qui ne sont pas spécifiques au genre. Il intègre aussi des termes et expressions qui peuvent se référer à des personnes de n’importe quel genre. Par exemple, l’utilisation de « humain » au lieu de « homme » est un moyen de maintenir la neutralité du genre. Cette pratique évite de renforcer les rôles traditionnels des hommes et des femmes et permet une expression plus inclusive.
En adoptant un langage épicène, les marques s’assurent que leur contenu marketing s’adresse à tous les publics potentiels.
La pratique du double genre
La pratique du double genre consiste à mentionner explicitement les formes masculines et féminines lorsqu’on parle de personnes. Par exemple, au lieu de dire « étudiants », on pourrait écrire « étudiants et étudiantes ». Cette pratique garantit que tous les genres sont reconnus, ce qui rend le contenu plus inclusif. Parfois considérée comme lourde, elle traduit efficacement l’engagement d’une marque en faveur de l’égalité des sexes dans le langage.
L’utilisation de pronoms neutres
L’utilisation de pronoms neutres, tels que « ils » ou « elles », permet d’éviter le langage binaire. Elle permet aussi d’inclure les personnes de toutes les identités de genre. Cette méthode est particulièrement intéressante lorsqu’on s’adresse à des personnes non-binaires ou non conformes au genre. En utilisant des pronoms neutres, les spécialistes du marketing s’assurent que leurs messages trouvent un écho auprès d’un public plus large et reflètent les évolutions sociétales modernes. Cela évite également d’aliéner les clients qui ne s’identifient pas au binaire de genre traditionnel.
VOIR AUSSI : Qu’est-ce qu’une landing page ?
L’insertion de barres obliques, de points médians ou de traits d’union dans les terminaisons
L’écriture inclusive peut également impliquer l’utilisation de symboles. Il s’agit des barres obliques (/) ou les points médians (-) pour indiquer les deux genres dans un mot. Par exemple, « client/clientes » ou « client-e-s » comprend à la fois des formes masculines et féminines. Si cette pratique est plus courante dans des langues comme le français, elle peut également être utilisée de manière créative en anglais. Ces symboles offrent une représentation visuelle de l’inclusion des genres, rendant la langue écrite plus complète et plus respectueuse.
L’accord de proximité des mots et des expressions
L’accord de proximité consiste à adapter l’accord des adjectifs ou des verbes en fonction du nom/sujet le plus proche. Cette pratique s’écarte des règles grammaticales classiques. Par exemple, au lieu de dire « les hommes et les femmes sont prêts », l’accord de proximité suggérerait « les hommes et les femmes sont prêtes ». « Les femmes » ici restent le dernier nom ou groupe de noms à accorder. Cette pratique renforce la fluidité et l’inclusivité de la langue, la rendant plus souple et moins partiale.
Pour finir, l’écriture inclusive est un outil incontournable dans l’élaboration des stratégies de communication et de marketing qui respectent la diversité. Cette forme d’écriture n’est pas seulement une adaptation linguistique, mais un facteur d’amélioration de l’image de marque dans un marché diversifié.
