Le souhait de toute entreprise, c’est de s’incruster dans l’esprit de ses clients ; être facilement reconnue, que ce soit avec son logo complet, son pictogramme, ses couleurs et même par sa police typique. Aujourd’hui, impossible de ne pas penser à Google quand l’on voit un G coloré ou encore à Apple quand on voit l’image d’une pomme croquée. De même, l’image d’une fenêtre colorée en bleu évoque d’emblée Windows ; il en est ainsi d’un Y violet qui évoque Yahoo. En revanche, on ne verra jamais un Y en jaune ou encore une pomme en violet. Pourquoi ? Parce que la charte graphique de ces entreprises n’intègre pas ces couleurs. Qu’est-qu’ alors une charte graphique ?
La charte graphique est l’âme visuelle de votre marque
L’expression “Charte graphique” est la combinaison du mot “Charte” et “graphique”. Le premier désigne un document juridique ou convenu qui a pour but de définir clairement les droits, devoirs et privilèges accordés à chacun dans une organisation. Le deuxième, qui est “graphique”, désigne ce qui représente par des figures sur une surface. L’expression “charte graphique” signifie donc un document qui définit les règles de ce qui représente visuellement.
Cependant, la charte graphique est bien plus qu’un simple document. Elle définit une série de règles qui garantissent la cohérence et l’harmonie de tous les éléments visuels utilisés dans la communication.
Couleurs, typographies, logos et images y sont soigneusement sélectionnés pour exprimer l’identité de l’entreprise et créer un lien. En ce sens, elle joue un rôle fondamental dans la reconnaissance de la marque : une charte graphique efficace permet à une entreprise de se démarquer dans un paysage saturé.
Lorsque la charte graphique est définie, c’est sur elle que se basent tous les éléments communicationnels de l’entreprise ou de l’organisation. Pour réaliser un site web, pour créer une page sur les réseaux sociaux, pour monter une vidéo, etc. Partout où votre entreprise doit être représentée visuellement, c’est cette charte graphique qui est utilisée.
Et si la charte graphique spécifie l’utilisation de la police Sen pour le nom de l’entreprise et la couleur bleu, il ne serait pas judicieux d’utiliser Roboto et la couleur orange.
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Pourquoi c’est indispensable d’avoir une charte graphique ?
À une époque où l’attention du consommateur est fragmentée, cet effet d’homogénéité aide à établir une connexion émotionnelle durable avec le public. Nous avons cité à cet effet la cohérence de Yahoo, de Windows et autres grandes marques. Avoir une charte graphique permet cette consistance et aide votre marque à se démarquer. Prenons l’exemple d’une start-up en pleine expansion qui utilise différents styles graphiques dans ses supports : cela risquerait de semer la confusion chez ses clients potentiels plutôt que de construire un lien fort et reconnu dans leur esprit.
De plus, la charte graphique facilite la collaboration entre designers et équipes marketing. En fournissant un cadre structuré, elle élimine les ambigüités et accélère le processus de création. Cela permet non seulement d’optimiser le temps de production, mais aussi d’encourager l’innovation au sein des équipes.
Enfin, à l’heure où le digital prend une place prépondérante dans nos vies, avoir une charte graphique solide devient indispensable pour naviguer efficacement sur les multiples plateformes sociales et numériques. Chaque adaptation doit respecter l’identité visuelle tout en s’ajustant aux codes spécifiques de chaque canal.
La charte graphique doit évoluer
De 1990 à nos jours, Microsoft a déjà changé son identité graphique plusieurs fois, abandonnant des couleurs et adoptant une nouvelle police. Cela lui permet de s’adapter à son temps. À cet effet, une charte graphique ne doit pas être figée dans le temps. Elle peut évoluer en fonction des tendances du marché, de l’époque ou encore selon des changements stratégiques au sein de l’entreprise. L’adaptabilité devient cruciale pour rester pertinent aux yeux des consommateurs tout en préservant les valeurs fondamentales de la marque.
Aujourd’hui, de nombreuses marques séculaires transforment leur logo pour adopter un style minimaliste. Pourtant, les tendances il y a deux à trois décennies donnaient raison à un pictogramme. En conséquence, vous devez évoluer avec votre époque, sans toutefois changer vos valeurs fondamentales.
