Le développement de votre présence en ligne à l’échelle mondiale exige des tactiques stratégiques de référencement international. L’objectif est d’élever votre plateforme web à des positions de premier plan (dans divers pays et langues) dans les résultats de recherche en ligne. Cela implique le déploiement d’une série de techniques pour garantir une visibilité maximale auprès de votre public cible. Voici cinq conseils et astuces précieux pour améliorer les performances internationales de votre site web.
Sommaire :
Améliorer le contenu de la plateforme
Un contenu convaincant et de premier ordre constitue la pierre angulaire des succès internationaux en matière de référencement. Rédigez un contenu qui résonne à travers différentes cultures et langues, en répondant aux besoins spécifiques et aux intérêts de votre public cible. N’oubliez pas que le contenu dupliqué peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour accroître l’attrait de votre site web auprès des publics internationaux, chaque contenu doit répondre aux préférences linguistiques de la cible. Il ne s’agit pas d’une simple traduction du contenu, mais d’une adaptation habile et intelligente. Diverses méthodes facilitent ainsi cette adaptation :
- Utiliser des outils de traduction : les services de traduction en ligne permettent une présentation multilingue à un coût raisonnable, mais avec un degré de précision variable. Bien qu’efficace, l’intégration manuelle peut prendre beaucoup de temps ;
- Solliciter des traducteurs professionnels : opter pour des services de traduction professionnels garantit une précision adaptée à votre public, mais peut s’avérer coûteux et chronophage pour un contenu continu ;
- Exploiter les solutions de traduction de sites web : idéales pour les stratégies à long terme, les solutions de traduction automatique s’intègrent parfaitement aux plateformes CMS. Elles offrent des fonctionnalités de référencement et permettent de superviser la traduction, souvent à un coût inférieur à celui des services professionnels.
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Optimiser la structure des liens (URL) pour le référencement international
Pour optimiser vos efforts de SEO international, structurez des pages web distinctes adaptées à chaque marché cible. Trois méthodes principales de génération d’URL facilitent cette tâche :
- CcTLD (Country Code Top-level Domain) : l’incorporation d’un code de pays à deux lettres dans l’URL (exemple : examplesite.us) garantit aux utilisateurs qu’ils ont atteint la bonne destination pour leur région. En pratique, le ccTLD joue le rôle de cartographe en proposant un excellent ciblage géographique. Cette performance renforce le lien de confiance avec les internautes/cibles. De plus, cet indicateur permet à Google de favoriser votre site dans la zone géographique concernée ;
- Sous-domaine : l’utilisation d’un sous-domaine (exemple : us.examplesite.com) permet de regrouper le contenu sous un domaine unifié, ce qui simplifie la gestion du site international et le référencement. Notez que les sous-domaines sont adossés à leur propre nom de domaine. Il sert à segmenter votre plateforme web en sous-site. Rappelons que le sous-domaine ne peut profiter de l’autorité SEO du domaine principal ;
- Sous-répertoire : La création de pages spécifiques à une langue ou à un pays au sein de votre site existant (exemple : examplesite.com/fr-ca) est efficace pour l’adaptation du contenu multilingue, car elle permet de tirer parti des avantages du référencement à l’échelle du domaine tout en restant simple à mettre en œuvre.
En mettant en place des URL distinctes pour les pages internationales, vous rationalisez la navigation des utilisateurs. Cela permet en outre de répondre efficacement aux besoins des différents marchés, ce qui améliore l’expérience globale de l’utilisateur.
Sélectionner les bons mots-clés
À l’instar des méthodes de référencement conventionnelles, la sélection des bons mots-clés revêt une importance considérable dans le domaine du SEO international. Ces mots-clés servent essentiellement de base à votre tactique de référencement, facilitant l’attraction de prospects potentiels ayant un intérêt réel pour vos offres.
Cette exploration méticuleuse permet d’identifier l’ensemble de mots-clés le plus approprié pour votre campagne.
Il faut néanmoins adapter les mots-clés choisis à chaque marché que vous souhaitez pénétrer. Cette manœuvre stratégique est recommandée, même si vous choisissez de lancer votre campagne SEO internationale dans une seule langue. L’utilisation d’une gamme d’outils spécialisés devient essentielle pour cette tâche. Ainsi, pour améliorer l’efficacité de votre campagne, donnez la priorité à l’intégration de mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne, composés de trois termes ou plus, sont synonymes de précision. Ils donnent par ailleurs un aperçu clair des intentions d’achat ou de recherches de la cible/public. Prenons l’exemple de la phrase « Des librairies enchanteresses au cœur de Paris ». Une telle spécificité rend les mots-clés à longue traîne indispensables pour générer des prospects intéressants.
À l’inverse, les mots clés courts, qui ne comprennent qu’un ou deux termes, manquent de spécificité. Ils n’expriment pas correctement l’intention du chercheur ou de l’internaute.
Par exemple, le terme « Paris » peut recouvrir une myriade d’intentions, allant de la recherche de recommandations des bons coins à la localisation des logements les plus proches.
Toutefois, les nuances linguistiques varient d’un pays à l’autre, même au sein d’une même langue. Par conséquent, cette divergence a un impact significatif sur les requêtes de recherche utilisées par les clients potentiels. Ces disparités soulignent la nécessité d’une recherche approfondie de mots-clés, méticuleusement adaptée à chaque marché distinct.
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Insérer les hreflang
La tactique des balises est un tremplin pour adapter les pages d’un site web à diverses langues ou régions. Cela renseigne fort à suffisante les moteurs de recherche sur un ensemble d’éléments de différenciation des contenus.
L’attribut hreflang précise les différences linguistiques ou zonales existantes dans le contenu. Si par exemple le webmaster veut indiquer à Google la version française du contenu de son site, le code à insérer dans le hreflang ou balise <head> sera le suivant : <link rel= » alternate » hreflang= »fr » href= »examplesite.com/fr »>
Les hreflang servent de repères pour les navigateurs, en facilitant l’interconnexion de différentes versions du contenu. Cela améliore l’expérience de l’utilisateur, car ce dernier aura accès au contenu le plus pertinent selon la langue et/ou la position géographique.
Cette balise signale aussi à Google que le contenu n’est pas dupliqué, ce qui permet d’éviter d’éventuelles pénalités en matière de référencement.
Il faut cependant reconnaître que le hreflang fonctionne comme un élément de codage en arrière-plan dans l’architecture des pages web. Elle est parfois intégrée dans les sitemaps. Fonctionnant essentiellement comme un cartographe, il fournit à Google un référentiel d’URL alternatives liées à une page spécifique. Cela permet à Google de discerner :
- Le marché ciblé par la page concernée ;
- Les chemins alternatifs destinés aux utilisateurs de différents marchés ;
- Une option par défaut pour les utilisateurs qui explorent des marchés ne disposant pas de pages dédiées, s’ils le souhaitent.
L’intégration de hreflang améliore non seulement l’engagement des utilisateurs, mais permet également aux classements de capitaliser sur les doublons analogues. Il s’agit, en particulier, des doublons utilisant la même langue.
Précisons que le PageRank ne passe pas directement par le hreflang. Mais cette balise aide Google à sélectionner la version du contenu la plus fiable dans la langue demandée. Par conséquent, lorsque les utilisateurs lancent une recherche, Google présente la version jugée la plus pertinente par rapport à la requête de l’utilisateur.
Développer une solide stratégie de netlinking
Pour s’aventurer dans de nouveaux territoires du web, il est essentiel d’établir une solide stratégie de backlink pour toutes les régions/zones ciblées. C’est donc le lieu d’asseoir sa crédibilité et son influence dans ces nouveaux sites ou régions du monde.
Sachez qu’un lien retour (backlink) provenant d’un site web français peut ne pas avoir le même poids dans d’autres régions et vice-versa. Malheureusement, cet aspect a tendance à être négligé par beaucoup.
Toutefois, évaluez sans hésiter la performance ou l’état de vos backlinks dans chaque pays ou marché que vous ciblez. Utilisez des outils tels qu’Ahrefs pour obtenir des informations complètes sur les backlinks les plus efficaces pour votre stratégie SEO internationale.
En règle générale, lorsque des sites web réputés créent un lien vers le vôtre, les navigateurs considèrent qu’il s’agit d’un vote de confiance. Cela met en avant la qualité de votre contenu et la fiabilité de votre site.
Ce sentiment est particulièrement vrai lorsque le site référent correspond aux critères de pertinence de l’algorithme de recherche. Il ne faut cependant pas sous-estimer l’importance des liens internes de votre site web.
Ces liens jouent aussi un rôle important dans l’indexation ou dans la stratégie SEO en général. Il est essentiel de veiller à ce que les liens au sein de vos pages soient adaptés aux langues respectives. Par exemple, si votre article est traduit en espagnol, évitez de créer des liens vers des sources françaises.
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En somme, développer des stratégies de référencement international efficaces est essentiel pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée mondiale. En suivant ces quelques conseils de référencement, vous pouvez optimiser votre site web pour les publics internationaux. Cela vous permettra aussi d’améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche dans différents pays et différentes langues.
